Что такое «сырые клики» (Raw Clicks)?
Сырые клики — это общее количество нажатий на партнёрскую ссылку без учёта уникальности пользователей. Каждый клик фиксируется — независимо от того, один и тот же человек нажимает несколько раз или разные люди кликают по одному разу. Это необработанный, чистый показатель активности, позволяющий оценить общий интерес к ссылке.
Такой метод измерения имеет большое значение в партнёрском маркетинге. Без фильтрации и оценки «ценности» каждого клика, метрика сырых кликов всё же даёт маркетологу определённое понимание ситуации. Это самая первая ступень воронки внимания пользователя. Хотя этот показатель сам по себе не говорит о вовлечённости или качестве трафика, он ясно даёт понять: к ссылке есть хотя бы какой-то интерес.
Пример использования в предложении:
«После редизайна лендинга количество сырых кликов удвоилось — значит, наш новый призыв к действию действительно привлекает внимание, пусть пока и не все пользователи совершают целевые действия.»
Почему сырые клики важны
Сырые клики служат первым индикатором интереса ко всей вашей маркетинговой воронке. Без кликов любые разговоры о конверсии теряют смысл. Несмотря на простоту, эта метрика играет ключевую роль: она показывает, сколько пользователей хотя бы на мгновение заинтересовались вашим предложением.
Кроме того, именно на основе сырых кликов рассчитываются ключевые показатели эффективности (KPI), такие как:
- CTR (Click Through Rate) — кликабельность,
- CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии,
- EPC (Earnings Per Click) — доход с клика и др.
Нельзя говорить о доходе или результатах кампании, не зная, сколько было зафиксировано кликов. Также это важный показатель охвата: если количество кликов слишком низкое, это может указывать на проблемы с креативом, таргетингом или вообще на то, что объявление никто не видит.
С другой стороны, резкий всплеск активности может говорить о крайне удачной кампании или, наоборот, быть тревожным сигналом о возможном кликфроду. В любом случае, эта метрика — повод для дальнейшего анализа.
Лучшие практики использования сырых кликов
Сырые клики являются полезным ориентиром для оценки «здоровья» вашей маркетинговой кампании. Они отражают потенциальную вовлечённость и охват. Если пользователи не кликают по ссылкам в email-рассылке или в социальных сетях, это чёткий сигнал: ваше сообщение не цепляет.
Отслеживание сырых кликов помогает принимать решения на ранних этапах — ещё до того, как появятся более глубокие метрики.
Кроме того, сырые клики отлично подходят для A/B-тестирования. Сравнивая количество кликов по разным креативам или каналам, можно быстро понять, что привлекает внимание лучше всего. Один баннер получает больше кликов, чем другой? Призыв к действию в одном блоге работает лучше, чем в другом? Сырые клики дают первый пласт данных, который помогает определить, что стоит масштабировать, а что — оптимизировать.
Однако сырые цифры — это не финальная цель. Их важно анализировать в контексте всей воронки. Если вы получаете 1000 сырых кликов, но лишь одну конверсию — значит, в цепочке что-то не так. Считайте сырые клики искрой, а саму воронку — огнём, который нужно разжечь.
Частые ошибки
Главное заблуждение — считать, что каждый клик означает заинтересованность. Массовые клики могут возникнуть из-за случайных нажатий, ботов или слишком агрессивных CTA (призывов к действию), которые не соответствуют ожиданиям пользователя. Без анализа более значимых метрик можно легко получить искажённую картину происходящего.
Другой распространённый риск — игнорирование кликфрода. Особенно при использовании платного трафика, когда боты или клик-фермы могут искусственно накручивать показатели. Если вы видите подозрительно высокую активность с одного IP-адреса или из одного региона — это повод насторожиться.
Использовать сырые клики как единственный показатель успеха — опасно. Большие цифры могут выглядеть красиво в отчётах, но если за ними не стоят лиды или продажи — это просто шум. Чтобы получить реальное понимание, всегда дополняйте данные по сырым кликам метриками конверсий.
Сырые клики vs. Уникальные клики
Разница между сырыми и уникальными кликами проста: сырые клики фиксируют каждое взаимодействие, а уникальные — только одно на пользователя или устройство.
Допустим, один человек нажал на вашу ссылку 10 раз. Это 10 сырых кликов, но только один уникальный клик. Уникальные клики лучше отражают реальное количество охваченных пользователей, а сырые — общий интерес, видимость и объём взаимодействий.
