Що таке Raw Clicks?
Raw clicks — це загальна кількість кліків по партнерському посиланню без урахування унікальності користувачів, які могли клікнути кілька разів. Кожен клік фіксується: незалежно від того, чи це одна людина натиснула 10 разів, чи 10 людей натиснули по одному разу. Це “сире” значення, яке демонструє необроблену залученість, пов’язану з вашим посиланням.
Цей показник має важливе значення в партнерському маркетингу. Незважаючи на те, що він не враховує «якість» трафіку, raw clicks все одно дає корисну інформацію: він сигналізує про початкову зацікавленість користувачів. Це перший крок у воронці уваги – ще не конверсія, але вже щось відбулося. Навіть якщо це число не дає розуміння глибини взаємодії, воно принаймні підтверджує: на ваше посилання звертають увагу.
Приклад у реченні:
«Після редизайну нашої цільової сторінки кількість raw clicks подвоїлася — це свідчить про те, що новий заклик до дії працює краще, навіть якщо поки не всі переходи конвертуються».
Чому Raw Clicks мають значення
Raw clicks — це перший індикатор інтересу у вашій маркетинговій воронці. Без кліків неможливо говорити про конверсії. Це простий, але критично важливий показник, який демонструє, скільки людей зацікавились вашою пропозицією хоча б на секунду.
Окрім цього, саме на основі raw clicks розраховуються ключові показники ефективності (KPI), зокрема Click Through Rate (CTR), Conversion Rate, Earnings Per Click (EPC) тощо. Щоб аналізувати дохід або конверсії, спочатку потрібно знати, скільки кліків було зафіксовано. Також цей показник дозволяє оцінити охоплення кампанії: надто низький рівень кліків може свідчити про проблеми з креативом, налаштуванням цільової аудиторії або недостатньою видимістю оголошення.
З іншого боку, раптовий сплеск raw clicks може вказувати як на успішну кампанію, так і на потенційне шахрайство з кліками. У будь-якому випадку, це сигнал до подальшого аналізу.
Найкращі практики використання Raw Clicks
Raw clicks — це корисний орієнтир для оцінки стану ваших рекламних кампаній. Вони дозволяють зрозуміти потенційний рівень залученості та охоплення. Якщо користувачі не клікають на посилання у ваших email-розсилках або публікаціях у соцмережах — це чіткий сигнал, що повідомлення не знаходить відгуку.
Відстеження raw clicks допомагає приймати перші рішення ще до появи більш глибоких метрик.
Цей показник особливо ефективний у A/B тестуванні. Ви можете швидко оцінити, яка версія оголошення або посадкової сторінки приваблює більше уваги, просто порівнявши кількість кліків. Який банер клікають частіше? Чи працює новий заклик до дії краще за попередній? Raw clicks — це перший шар аналітики, який підказує, що саме варто масштабувати або оптимізувати.
Однак не варто зупинятись на цих числах. Raw clicks потрібно аналізувати в контексті загальної маркетингової воронки. Якщо кампанія приносить 1000 кліків і лише одну конверсію — щось очевидно не працює. Сприймайте raw clicks як іскру, а воронку — як полум’я. Клік сам по собі ще не означає цінність — він лише початок шляху.
Типові помилки
Найпоширеніша помилка — вважати, що кожен клік свідчить про справжню зацікавленість. Часто кліки є випадковими: користувачі можуть натиснути посилання помилково, або це можуть бути боти. Іноді клік генерується через надто агресивний або нечіткий заклик до дії, що не відображає справжнього інтересу.
Ще один аспект — ігнорування клік-фроду. Особливо це актуально для платних кампаній, де raw clicks можуть бути “накручені” через ботів або клік-ферми. Такі дії штучно збільшують статистику, але не приносять жодної користі. Якщо спостерігається аномально велика кількість кліків з однієї IP-адреси або зосереджена активність з одного джерела — це може бути ознакою шахрайства.
Зрештою, використання raw clicks як єдиної метрики успішності — небезпечно. Високі цифри виглядають переконливо в звітах, але якщо вони не ведуть до лідів або продажів — це просто шум. Щоб отримати повну картину, завжди поєднуйте дані про raw clicks з показниками конверсій.
Raw Clicks vs. Унікальні кліки
Різниця між raw clicks і унікальними кліками — у способі підрахунку. Raw clicks враховують усі кліки, тоді як унікальні кліки фіксують лише один клік з кожного пристрою чи користувача.
Уявімо, що одна людина натискає на ваше посилання 10 разів. Для raw clicks це буде 10 кліків. Але для унікальних — лише один. Унікальні кліки краще підходять для вимірювання кількості індивідуальних користувачів, яких ви охопили. Raw clicks, своєю чергою, показують загальний рівень зацікавленості, видимості та взаємодії.
Найкращі практики для оптимізації Raw Clicks
Щоб максимально ефективно використовувати дані про raw clicks, почніть з оптимізації ваших креативів. Банери, кнопки та заклики до дії мають бути чіткими в тексті та привабливими візуально. Використання емоційної мови, контрастних елементів і термінових тригерів (типу “залишилось 2 місця!” або “тільки сьогодні”) суттєво збільшує кількість кліків.
Щоб досягти ще кращих результатів, слідкуйте за узгодженістю між оголошенням і посадковою сторінкою. Якщо реклама обіцяє одне, а сторінка після кліку дає зовсім інше — користувачі миттєво закриють її. Такий розрив в очікуваннях зводить нанівець навіть велику кількість кліків. Тримайте єдиний стиль — в тексті, візуалах і самій пропозиції — на всіх етапах воронки, щоб підтримувати інтерес користувача.
І, нарешті, обирайте джерела трафіку з розумом. Не всі кліки однаково цінні. Важливо не просто “набити” показники, а отримати кліки від зацікавлених людей. Краще мати 100 raw clicks від цільової аудиторії, ніж 1000 від тих, хто взагалі не розуміє, куди потрапив. Завжди віддавайте перевагу якісним джерелам, які приносять релевантний трафік.
Пояснення для «чайників»
Уяви, що кожного разу, коли хтось стукає у твої двері, ти видаєш наклейку. Неважливо, чи це один і той самий хлопець, який постукав 20 разів поспіль, чи 20 різних людей — ти просто рахуєш стуки. Оце і є raw clicks. Ти не питаєш, хто саме стукає, навіщо, чи збирається він щось купити. Просто фіксуєш факт — хтось постукав. А вже чи призведе цей “стук” до покупки — зовсім інше питання.
